持続可能なジーンズの台頭と、それがどのようにエコを呼び込むのかをたどる

初期の頃、ジーンズは主に農民、工場労働者、労働者を連想させるものでした。 しかし、1950年代になるとジーンズは変貌を遂げ、格好良さとトレンディーさの代名詞となりました。 ジーンズはステータス シンボルへと進化し、漂白、洗浄、染色を伴うファッション実験により、2000 年代になってもジーンズは滑走路での地位を維持しました。

今日、ジーンズは従来のデニムを超えた魅力的な新しい方向性を目指しています。 この変化は、ファッション界におけるジーンズの卓越性を維持するのに役立ちます。 さらに、それらはクチュールの領域にも浸透し、現在では「静かな贅沢」トレンドの一部となっています。 このトレンドは、デザイナーと着用者だけが知っている控えめなエレガンスと洗練を強調します。

「その大きな理由は持続可能性とイノベーションです」とアラウンド・ザ・シティのリードデザイナー、ルチャ・ニクンブ氏は説明します。

この進化の注目すべき例には、レザーで作られたジーンズを特集したボッテガ・ヴェネタの 2022 年秋冬コレクションが含まれます。 ジャン ポール ゴルチエやヴァレンティノなどのブランドも、クラシックなジーンズの驚くべき解釈と改良を披露しています。 たとえば、ジュリアン・ドッセナは、ジャン・ポール・ゴルチエのために、ビーズのきらめくジーンズをランウェイに送りました。

ヴァレンティノのオートクチュール デニム コレクションでは、だまし絵のテクニックが披露されています。 ニューヨーク・タイムズのヴァネッサ・フリードマンは、カイア・ガーバーがキャットウォークで着用したジーンズは「デニムに似せて80色のインディゴで染めたマイクロビーズで完全に刺繍されたシルクガザール」で作られていると報じた。 バレンシアガの2023年秋冬オートクチュールコレクションでは、油絵の具でコーティングされたキャンバスを使用してデニムのような外観を実現し、従来のコットンジーンズの目の錯覚を生み出しました。

これらの代替デニムは優れた持続可能性の側面を誇っていますが、その価格は一般の人々にとって手の届かないものであることがよくあります。 このため、これらの代替手段が大衆市場での採用に適しているかどうかについて懸念が生じます。

Doodlage の共同創設者である Kriti Tula 氏は、高級ファッションは常に願望的であり、達成不可能であり、大衆市場で実現可能であることを意図したものではないと述べています。 Doodlage はインド初の世界的な持続可能で手頃な価格のファッション ブランドの 1 つであり、倫理的に作られたリサイクル生地を使用しながら、再販、修理、アップサイクルに重点を置いています。 彼女は、マッドジーンズのようなブランドがどのようにサーキュラーデニムに取り組んでモデルをレンタルしているか、そして水路や縫製労働者の健康に影響を与える化学物質の影響を節約するレーザーを使用して色あせた効果を作成するのに役立つJeanologia（別のブランド）でも同様であると付け加えました。

ニクンブ氏は、そのようなイノベーションには高いコストがかかることを認めています。 「ボッテガ・ヴェネタのレザーパンツ自体の価格は6800ドルです。 はい、高価です。 しかし、それは顧客をだまして、それがアクセス可能であると思い込ませます。 したがって、需要と供給の比率はそれほど影響を受けません」とニクンブ氏は言います。 「最終的には、インドでもこれらのジーンズ以外のジーンズが少しずつ流れてくるようになるでしょう。 トラック パンツ バージョンやコーデュロイ パンツ バージョンでは、プリントがジーンズであるかのように騙される場合がありますが、そうではありません。 大衆市場では実現不可能ですが、うまくいきます。」

高級ファッション ブランドは、単なるトレンド追随者としてではなく、持続可能性と体験的なデザインという二重の目的によってデニムの代替品を取り入れていると、ブランド The Pant Project のクリエイティブ ディレクター兼共同創設者であるウディット トシュニワル氏は説明します。 「持続可能なデザインには、材料や特殊な技術により生産コストが高くなる可能性がありますが、消費者は倫理的で環境に配慮した製品をますます評価するようになっているという認識があります。 この消費者心理の変化により、ブランドは持続可能な取り組みへの投資を推進しています」とトシュニワル氏は言います。

同氏は、デザイナーたちはデニムの使用を減らし、環境を損なうことなく同様の見た目と感触を得るためにテンセルやリヨセルなどの革新的な代替品を模索していると指摘しています。 デニムのような仕上がりを実現するために、リネンや麻などの生地に型破りな染色技術を試している人もいます。

River of Design (ROD) ディレクターのガープリート・シンは、長年にわたるデニムの進化を振り返ります。 糸とインディゴ染料をさまざまにブレンドすることで、デニムの見た目や感触が異なります。 River of Designはブランドとして、多様な糸のブレンドとインディゴ染料を使用したデニムを開発しています。