新しい「デニムサイクル」？ 10年を経て、ジーンズはスキニーからルーズへ

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アメリカの買い物客はハイウエストでゆったりとしたジーンズに群がっており、企業はそれがパンデミック後の世界の特徴になるかもしれないと信じている。

サプナ・マヘシュワリ著

スキニー ジーンズの追悼記事は、10 年以上前に彼らが台頭して以来、何度も書かれてきましたが、それにもかかわらず、細身のジーンズは根強く残っています。 このシューズは、スタイルを維持するために新しいカラーやカット、さまざまなレベルのストレッチで登場し、ブルーミングデールズからオールド ネイビーに至るまでの棚に並び、足首とすねの国民を容赦なく抱きしめています。

しかし最近では、米国の買い物客がハイウエストでゆったりとしたジーンズに群がり、その衰退のささやきが現実の重みを帯びている可能性がある。 リーバイ・ストラウス＆カンパニーの幹部らは最近の決算会見で、女性用と男性用のゆったりとした、たとえだぶだぶのジーンズが好調で、パンデミック後の世界の特徴となる準備が整っていることを示す販売傾向を示したと述べた。

「最後のデニムのサイクルは10年以上で、それはスキニージーンズのサイクルだった」と、世界トップクラスのデニムの売り上げを誇るリーバイスのチップ・バーグ最高経営責任者（CEO）はインタビューで語った。 これに終止符を打つのは時期尚早だが、彼は次のように述べた。

「あと1、2シーズンこの状態が続くのであれば、新しいデニムサイクルに入っている可能性が非常に高いです」とバーグ氏は付け加えた。

手元のスタイル、または足元のスタイルは、リーバイスのウェブサイトで目立つように紹介されているなど、「ママ ジーンズ」と呼ばれることがよくあります。 彼らはここ1年でインスタグラムのファッショニスタやNetflixの番組の十代の若者たちの目に留まり、TikTokの若者たちに支持されるようになった。 バーグ氏によると、若い顧客はタイトなトップスとジーンズを組み合わせることが多いという。 「それが今のZ世代や若いミレニアル世代の見方のようです」と彼は言う。

ベルボトム、フレア、スキニージーンズなど、アメリカ人が着用するジーンズの種類は特定の時代に関連付けられていることが多く、小売業者は待望のアフタータイムズでルーズデニムのトレンドがどれほど強まるかに注目しています。 昨年最も打撃を受けた業界の一つであるアパレル販売業者にとって、売り上げを伸ばし、消費者を再び衣料品に興奮させようとしているため、新しいデニムスタイルの見通しは歓迎されている。

NPD グループのデータによると、スキニー ジーンズは依然として米国の売上高の 34% を占め、女性用ジーンズの最大のシェアを占めています。 しかし、このスタイルは2月までの12か月間で7シェアポイントを失った。 同社によると、米国の女性用ジーンズ市場の規模は71億ドルだという。

昨年初め、リーバイスはバルーンパンツと呼ばれる女性用のハイウエスト、ルーズフィットジーンズとワイドレッグジーンズの小規模なコレクションを発売し、それが「非常によく」売れたため、同社はそのようなジーンズの削減を倍増するきっかけとなったとバーグ氏は語った。 。 同社は決算会見で、過去四半期にはリーバイス550や559などのリラックスフィットのメンズスタイルの売上が前年同期比で50％増加したと述べた。 ほんの数年前、リーバイスはパフォーマンスの低下を理由にこのスタイルの生産を中止することを議論していました。

この傾向は、1873 年にブルー ジーンズを発明したと主張するリーバイスに限定されません。J. クルー グループが所有する人気の小売店チェーンであるメイドウェルも、スキニー ジーンズの信奉者の間でさえ、ルーズ フィット ジーンズやバルーン パンツに熱意を示しています。 、これはフィットのターニングポイントと見なされています。

「スキニーを本当に長い間つかんでいた人たちは、『ああ、わかった、向こう側に這って行って何かをするつもりだ』という感じです」とメイドウェルのマーチャンダイジング担当上級副社長、アン・クリサフリ氏は語った。

ジーンズで知られるメイドウェルは、「スキニーから抜け出す人のための補助輪」を提供するために、顧客が緩めのフィットに移行できるスタイルを考案してきたとクリサフリ氏は語った。 顧客は今後、「よりゆるくて快適な」デニムを求めているようだ、と彼女は付け加えた。